Producción audiovisual para marcas
Producimos el contenido audiovisual que tu marca publica todas las semanas: guion, rodaje, edición y postproducción, con equipo propio en Argentina.
El video para redes tiene una exigencia que el video institucional no tiene: hay que sostener el ritmo de publicación sin que baje la calidad. Acá está cómo trabajamos esa producción, qué entra en cada etapa y cuándo conviene equipo propio.
Hablemos
Qué incluye la producción
- 01
Preproducción y guion
Qué se cuenta, en cuántos segundos y con qué gancho en los primeros tres.
- 02
Rodaje
Producto, locación, evento o estudio, según lo que pida la pieza.
- 03
Edición
Montaje, ritmo, musicalización y subtitulado.
- 04
Postproducción
Color, gráfica, motion y animación de placas.
- 05
Adaptación por plataforma
El mismo material sale distinto en Reels, TikTok y Shorts.
- 06
Entrega ordenada
Material organizado y listo para publicar, con los cortes que la marca vaya a reutilizar.
Postproducción
La postproducción es donde una pieza filmada correcta se vuelve una pieza que se ve hasta el final: corrección de color para que la marca se vea igual en todas las piezas, gráfica y placas animadas, subtitulado (la mayoría del consumo en redes es sin sonido) y ajuste de ritmo.
Tomamos también proyectos sólo de postproducción, sobre material que la marca ya tiene filmado. Es el caso habitual de la empresa que grabó en un evento o tiene archivo sin editar y necesita convertirlo en piezas publicables.
Formatos
El foco está en video corto y vertical, que es el formato que hoy sostiene el alcance en Instagram y TikTok. Sobre eso trabajamos:
- Piezas de producto y unboxing
- Cobertura de eventos y activaciones
- Contenido con creadores
- Piezas de marca y branded content
- Contenido de comunidad y detrás de escena
- Cortes verticales a partir de material largo
Equipo propio o productora externa
Coordinar una productora externa para cada pieza funciona cuando la marca produce campañas espaciadas, con presupuesto y calendario cerrados por proyecto. Deja de funcionar cuando hay que publicar todas las semanas: cada pieza vuelve a pasar por presupuesto, agenda y coordinación, y el calendario se atrasa.
Tener el equipo adentro cambia el tiempo de reacción. Cuando una pieza funciona, la siguiente sale la misma semana en esa dirección. Y cuando algo se cae, se reemplaza sin renegociar nada.
Casos
Wendy's
Contenido semanal que sostiene el día a día de la marca y activa a la comunidad.
KFC
Evento con Lit Killah, cobertura y circulación orgánica del material.
Grisino
Contenido DIY producido para TikTok, con el código nativo de la plataforma.
Solarmax
Posicionamiento de marca construido contenido a contenido.
Dean & Dennys
Cobertura de lanzamiento junto a influencers.
Veltro
Producto mostrado sin peso publicitario, con conversión detrás.
Cómo trabajamos
Auditoría
Auditamos qué viene publicando la marca y qué formatos le respondieron.
Plan de producción
Armamos el plan de producción: cuántas piezas, de qué tipo, en qué jornadas de rodaje.
Rodaje por tandas
Producimos por tandas, que es lo que baja el costo por pieza.
Edición y adaptación
Editamos y adaptamos a cada plataforma.
Medición
Medimos permanencia y alcance y ajustamos el plan siguiente con eso.
Producir por tandas es la decisión que más mueve el presupuesto: una jornada que resuelve ocho piezas cuesta bastante menos por pieza que ocho pedidos sueltos.
Cuánto sale
El presupuesto se arma por alcance, con cuatro variables: cantidad de piezas por mes, cuántas jornadas de rodaje requieren, si hay material propio para editar, y en cuántas plataformas se adapta cada pieza.
Al comparar propuestas, pedí esas cuatro desagregadas: dos presupuestos con el mismo número final pueden esconder alcances muy distintos.
Cuándo no conviene
Si necesitás una sola pieza institucional al año
Una productora por proyecto te lo resuelve mejor.
Si buscás cine publicitario para televisión abierta
Ese es otro terreno y otra estructura.
Si todavía no tenés definida la identidad de marca
Conviene ordenarla antes: producir treinta piezas sobre una identidad que va a cambiar es trabajo que se rehace.