Branded content: contenido que la gente elige ver
La mayoría del contenido de marca se salta. El branded content es el que no: piezas que alguien mira hasta el final, guarda o manda a un amigo, con la marca adentro sin que el video sea un aviso.
Acá está qué es, cómo se diferencia de la publicidad tradicional, cómo se produce una pieza y con qué se mide si funcionó.
Hablemos
Qué es el branded content
El branded content es contenido producido por una marca cuyo valor para el que lo ve está en el contenido mismo. Un aviso interrumpe algo que la persona estaba mirando y pide treinta segundos de atención. Una pieza de branded content es lo que la persona vino a mirar.
Eso cambia la unidad de medida. Un aviso se juzga por impresiones y costo por resultado. Una pieza de branded content se juzga por permanencia, guardados y compartidos, que son las señales que después sostienen el alcance sin pagarlo.
Tres cosas que lo distinguen de un posteo común
Tiene una idea propia
No es un producto con una locución encima.
Sirve aunque le saques la marca
Entretiene, enseña o emociona por sí solo.
Se produce para circular
Con el formato y el código de la plataforma donde va a vivir.
En qué se diferencia de la publicidad y del contenido orgánico
| Aviso | Branded content | Posteo orgánico | |
|---|---|---|---|
| Por qué lo ve | Pauta | Lo elige | Ya te sigue |
| Se mide con | Costo por resultado | Permanencia y compartidos | Interacción |
| Vida útil | Mientras haya inversión | Circula solo | Días |
| Quién lo ve | Audiencia comprada | Audiencia nueva | Tu comunidad |
Los tres conviven. El branded content es el que trae gente que todavía no te sigue, y es el más difícil de producir porque tiene que ganarse la atención sin comprarla.
Qué produce Meraki
- 01
Idea y guion
A partir de un objetivo de negocio, no de un calendario a llenar.
- 02
Producción audiovisual completa
Rodaje, edición y postproducción, con equipo propio.
- 03
Adaptación por plataforma
El mismo material sale distinto en Reels, TikTok y YouTube Shorts, con el código de cada una.
- 04
Activaciones con creadores
Cuando la pieza necesita una cara que la audiencia ya sigue.
- 05
Cobertura de eventos
Con material pensado para circular después, no sólo para registrar.
Casos
Piezas producidas por el equipo, con el formato vertical con el que salieron a circular.
Grisino
Contenido DIY producido para TikTok, con el código nativo de la plataforma.
KFC
Evento con Lit Killah, cobertura y circulación orgánica del material.
Dean & Dennys
Cobertura de evento junto a influencers para el lanzamiento.
Tabla
Una pieza emocional que sostuvo circulación en el tiempo.
Veltro
Producto mostrado sin peso publicitario, con conversión detrás.
Cómo trabajamos una pieza
Auditamos
Qué viene publicando la marca y qué respuesta tuvo cada formato.
Definimos el ángulo
Qué idea puede sostener la pieza sin apoyarse en el producto.
Producimos
Con equipo propio, lo que permite corregir sobre la marcha.
Publicamos y medimos
Permanencia, guardados y compartidos.
Escalamos
Con pauta, lo que ya mostró tracción orgánica.
El paso 5 importa: poner inversión detrás de una pieza que nadie compartió es pagar por alcance que se apaga cuando se apaga el presupuesto.
Con qué se mide
Permanencia
Cuánto del video se ve. Es la señal que más pesa en el alcance.
Guardados y compartidos
Valor suficiente como para volver a verlo o mandarlo.
Alcance de no seguidores
Cuánta gente nueva llegó.
Consultas atribuibles
Movimiento en mensajes directos y formularios en los días de circulación.
Seguidores ganados y likes quedan afuera del reporte.
Cuándo no conviene
Si necesitás ventas esta semana
La pieza no es el camino: eso se resuelve con pauta sobre producto.
Si la marca todavía no definió qué quiere decir
Primero hay que ordenar la identidad.
Si sólo hay presupuesto para una pieza
El branded content rinde por acumulación, así que conviene esperar a poder sostener una serie.